哪吒蹭吴亦凡“毒热点”!车企营销竟比鸿星尔克更“翻车”?

哪吒蹭吴亦凡“毒热点”!车企营销竟比鸿星尔克更“翻车”?
2021年08月06日 10:14:21 来源:环球汽车网 类型:原创 编辑:环球汽车网 评论:0条

7月21日,鸿星尔克通过官方微博向大众宣称,向河南灾区捐款5000万元的物资。广大网友惊愕之余,猛然回想起原来还有这样一个民族品牌,又见其在自身亏损的情况下仍如此慷慨,大受感动,纷纷跑去鸿星尔克网络直播间进行 野性消费 。
不过随着时间的推移,25日,网上开始出现质疑其诈捐的声音,虽然很快被鸿星尔克、壹基金和郑州慈善总会先后发声澄清,但与此同时,鸿星尔克 自来水 的一系列 饭圈操作 又将品牌推向了更危险的边缘:捐款不多的竞品直播间被逼捐谩骂,李宁、海澜之家、阿迪在内的多家品牌直播间主播被骂哭,不得不高举 免战牌 ,打出 鸿星尔克!牛!鸿星尔克!YYDS!支持国货 等标语。
短短数日内,风向急转直下,网友不再一味吹捧鸿星尔克,倒是越来越多人开始对这家品牌产生了逆反心理,诠释了何谓 欲戴王冠,必承其重 。
不过 危 的又岂止鸿星尔克一家?论营销翻车,车企也是真的专业。
我们都知道新能源汽车这条赛道是很挤的,但万万没想到已经卷到这种地步。某些互联网造车势力,为了搏出位,竟然能如此铤而走险。
吴亦凡,一个涉嫌强奸罪、已经被刑拘抓进了局子里、目前在全网被抹除存在、只剩下一串数字代码的犯罪嫌疑人。哪吒汽车品牌部某位人才,竟然觉得这是一个可以拿来营销的热点,对于 哪吒精神 的解读也有点蹲过局子的感觉 给所有人重新做人的机会 ,Tako怎么寻思怎么觉得,这更像是 监狱精神 。
事件在网络上发酵后当然迅速引发轩然大波,而且网友们的吐槽可不会针对个人,既然是哪吒员工,代表的就是企业品牌,连着品牌一块儿骂就对了。哪吒这波真是打掉牙齿往肚子里吞,谁让自己招来这么个拎不清的憨货呢?
也不得不佩服一下互联网人推进项目的速度,Brief是九点下的,人是十一点开除的。
全程按照剧本走,策划、执行、公关先后承接,高效运转,项目发起人求仁得仁,喜提解聘,堪称一场广告营销圈的黑色幽默。
今年特斯拉的 奶茶卖惨 公关事件也非常典型。公关稿的饭圈味浓得快溢出屏幕,被圈内圈外人士一致认为 有那个大病 :
这熟悉的话术,像不像某些明星攥着特斯拉的手写出来的?就缺一句灵魂的 很抱歉占用公共资源 了。
然后就是 车友 送来的各种慰问(应援)品 6杯星巴克,6种完全不同的口味,拿铁、香草拿铁、榛果拿铁分得明明白白。甚至每一杯,都贴心的标注了少糖去冰。看到这里Tako真没忍住笑出了声 要么是特斯拉把大众当傻子,要么特斯拉的车主人均暖男暖女。
当然,其中最最暖心的,莫过于订单上的备注。
备注:每天都是满满的希望哦!
备注:他强由他强,清风拂山岗。
备注:山峰顶端的风力肯定更大
还有那条穿帮的: 备注:备注:逆风前行,加油!支持你们的特斯拉车主
特斯拉的公关,真没在饭圈进修过吗?
去年 打工人 梗火遍全网的时候,宝马中国也 马蹄子 痒痒,想出来展示一下真正的技术。
我已经加满油了,你呢?打工人 简简单单一句话,嘲讽拉满,优越感爆棚,引起了互联网海啸般的反噬。网友纷纷回怼: 打工人是你叫的吗? 、 打工人本来就是站在资本对立面说的,这梗从资本家嘴里说出来就及其嘲讽可笑 ,把宝马骂了个狗血淋头
官博小编见势不对,反应倒是迅速,仅在3小时后就重新编辑,将 打工人 三个字删去。
但网友们并没有买账, 打工人看到评论急着把文案改了,生怕丢了工作 、 自己不也是给宝马打工的?经典给资本家打工就以为自己也是资本家了,像个小丑一样真可怜 ,依旧满腹怨愤。
见网友的负面情绪实在难以压住,官博不得不发声致歉,一场追热点的借势营销,算是彻底玩儿砸了。而宝马中国营销翻车事件的背后,其实正体现了车企对互联网流行文化认知的失能,连梗最基本的含义和用法都没搞清楚,就一味跟风,营销实在老旧迂腐。
更离谱的车企广告策划,是辱女而不自知地把女性比作二手车。
几年前,奥迪二手车4S店发布了一条视频广告:婚礼上,当新郎新娘要宣誓时,丈母娘突然冲上台,捏新娘的鼻子、扯新娘的耳朵、看新娘的嘴巴,然后满意地对儿子做出了OK的手势。当新娘松了一口气时,丈母娘突然又盯着新娘的胸!
原来这是丈母娘怀疑新娘整过容,便当着宾客的面 仔细检查 自己的准儿媳妇。广告最后打出一句标语:重要决定必须谨慎,奥迪二手车4S店,官方认证才放心!
将女性比作二手车,在婚礼进行时以极不礼貌的方式检查,可以说触犯了众怒。这样的营销策划说是 花钱找骂 也不为过,广告播出后,也确实起到了反效果:
无独有偶,以高级跑车出名的阿斯顿马丁,在二手车广告中也犯了一样的错误:
图中英文翻译过来意思是: 你知道你不是第一个,但是你在乎么?
其实将汽车和女性结合起来捆绑宣传,在以前曾是车圈的经典手段,毕竟男人都爱看香车配美女,当时汽车消费者又以男性居多,为了笼络市场消费一下女性,根本不会遭到多少抵制。但随着女性意识和她经济的崛起,还敢这么操作,就是玩儿火了啊!
和大家侃完这几个案例Tako想说,其实互联网营销就像一把双刃剑, 造神 和 灭神 的速度都是瞬息间。网络热点和舆论风向每时每刻都在变化,谁能站上浪尖承载品牌的船,谁才能在营销的海洋里披荆斩棘,找到属于自己的One Piece。而如果持着一成不变又自以为是的态度,在网络上把势头造那么大,却不能好好引导大众价值观, 反噬 真的是分分钟的事。

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